Unsere Haltung, unser Vorgehen, unsere Verantwortung

Der ZAUNKÖNIG® ist aus dem echten Familienalltag entstanden. Aus meinem Wunsch als Mama, meine Kinder auf Augenhöhe an unserem Alltag teilhaben zu lassen. Handgefertigt aus Eiche, in einer Manufaktur im Erzgebirge. Daran ändert Künstliche Intelligenz nichts.Wenige Bilder auf der Produktseite des ZAUNKÖNIG® Maxi haben wir mit KI erstellt. Um etwas klar zu zeigen, was sich sich ansonsten kaum in einem Bild einfangen lässt: wie ein einziges Möbel eine Familie über viele Jahre begleitet. Vom ersten Sitzen bis ins Erwachsenenalter.Bisher standen dafür unsere eigenen Kinder sowie Kinder von Freund:innen vor der Kamera. Wir haben sie dabei geschützt, so gut wir es konnten, sie jederzeit um ihr Einverständnis gebeten und nur Bilder ausgewählt, mit denen sich unsere Kinder auch heute noch gut fühlen. Dennoch war es auch oft herausfordernd. KI erlaubt uns, die Vielseitigkeit unserer Möbel in neuen Kontexten zu zeigen, ohne echte Kinder in Situationen zu bringen, die auch für sie anstrengend sein können.Was du siehst, ist gestaltet. Was du bekommst, ist dennoch echt.

Wo nutzen wir KI?

Für Szenen, die den ZAUNKÖNIG® Maxi über die Zeit zeigen: verschiedene Altersstufen, verschiedene Funktionen – in einem Bild. Um das zu fotografieren, bräuchten wir viele Kinder unterschiedlichen Alters gleichzeitig, dazu Erwachsene, Räume, Situationen. Für ein kleines Label wie unseres ist das kaum leistbar. Mit Hilfe von KI wird diese Spanne trotzdem sichtbar.

Wo nutzen wir keine KI?

Überall dort, wo es um das Produkt selbst geht. Unsere Produkt-, Material- und Detailaufnahmen sind echte Fotografien. Das Holz, die Maserung, die Verarbeitung, die Spuren, die das Material mit der Zeit bekommt. All das ist echt, so wie es ist. 

Wie entstehen diese Bilder?

Mit Sorgfalt, Zeit, basierend auf echten Produkt-Shootings. Wir beschreiben jede Szene genau: wie das Möbel steht, wie die Kinder sitzen, wie das Licht fällt. Und arbeiten so lange daran, bis ein Bild entsteht, das wir vertreten können. Häufig bearbeiten wir dann dieses Bild nochmals nach. Bei uns liegt Art Direction und Post Production. Und somit stets die Verantwortung für die Bilder, die wir euch zeigen.

Wie kennzeichnen wir KI-Bilder?

Offen und deutlich. Jedes mit KI erstellte Bild trägt eine sichtbare Kennzeichnung. So wisst ihr stets, was real ist und wo Teile des Prozesses oder des Bildes mit Hilfe von KI erstellt wurden.

Wer trifft diese Entscheidungen?

Wir. KI trifft bei ZAUNKÖNIG® keine Entscheidungen. Die Gestaltung liegt bei uns. Geleitet von den Werten, für die wir stehen. Vor jedem Bild stellen wir uns drei Fragen: Zeigt es unsere Möbel so, wie sie wirklich sind? Machen wir Versprechen, die wir nicht einlösen können? Passt es zu unserer Haltung und unserem Ethik-Codex? Kurzum: Hätte wir das Bild so auch in Echt fotografiert?

Was kommt als Nächstes?

KI entwickelt sich schnell; und mit ihr die Fragen, die sie aufwirft. Egal, wohin die Entwicklung geht, bleibt für uns dieser Grundsatz: Technik kann Gestaltung erweitern. Die  Menschen dahinter ersetzt sie nicht. Wenn du Fragen, Gedanken oder Bedenken hast, kontaktiere uns jederzeit sehr gerne. Der offene Austausch mit euch ist uns wichtig.

Alles Liebe, Eure Ursula